Содержание:
Калининград — один из российских городов, у которого есть свой дизайн-код Стихийная реклама и разношерстные фасады не только нарушают эстетику города, но и снижают удобство инфраструктуры. Разбираемся, как дизайн-код решает эти проблемы и какую роль могут играть в его разработке жители
Об эксперте: Антон Паймышев, директор digital-агентства «Адикт», специализирующегося на дизайне и брендинге для бизнеса и федеральных брендов.
Что такое дизайн-код города
Дизайн-код города — это комплексный набор стандартов, определяющих внешний вид и функциональность объектов городской инфраструктуры. Он регулирует размещение рекламы, озеленение, освещение, оформление фасадов зданий и других элементов благоустройства.
Функция дизайн-кода не только эстетическая: дизайн-код помогает снизить визуальный шум и организовать городской ландшафт таким образом, чтобы он был одинаково удобен и интуитивно понятен как местному жителю, так и туристу.
В более глобальном смысле дизайн-код направлен на сохранение культурной идентичности города. Благодаря регламентам для новой застройки города растут и развиваются без ущерба для своей исторической и архитектурной самобытности.
Как дизайн-код появился в городах России
Подход к единообразному оформлению городского пространства в России существует со времен Петра I: первый император утвердил петербургский классицизм стилем официальной государственной культуры. В советский период визуальная гармония достигалась через централизованное планирование, а на архитектуру значительно повлияли сталинский ампир, конструктивизм и типовые застройки. Хаотичный рост рекламных конструкций и вывесок, вызывающий проблемы до сих пор, произошел в 1990-х. Первым городом в современной России, в котором осознали необходимость в регулировании внешнего облика, стал Санкт-Петербург. В начале 2000-х власти, понимая необходимость защиты исторического центра от визуального загрязнения, создали нормативные документы, регулирующие размещение рекламы и вывесок. Они стали прообразом будущих дизайн-кодов.
В 2010-е в крупных городах — Москве, Казани и Екатеринбурге — начали создавать и внедрять полноценные дизайн-коды, которые включали рекомендации и правила по оформлению городской среды (фасады, вывески, уличные конструкции) и айдентику (графические элементы, цветовая палитра, типографика, стиль сайтов).
Важным этапом стало принятие в 2020 году федерального закона «О государственном контроле (надзоре) и муниципальном контроле в Российской Федерации», который заложил правовую основу для внедрения дизайн-кодов на муниципальном уровне.
На текущий момент дизайн-коды есть у многих городов России — Нижнего Новгорода, Челябинска, Калининграда и других. Один из самых масштабных кейсов — у Москвы. В 2011–2023 годах в столице привели к единообразию и благоустроили свыше 800 улиц.
Однако остается проблема внедрения: дизайн-код как рекомендательный документ — только основа для внесения изменений в местную законодательную базу. При этом не каждый дизайн-код действительно отражает уникальность места и способствует его развитию.
Экспертный подход к формированию дизайн-кода
Существует несколько подходов к разработке городского кода. Самый распространенный — это экспертный. Он основывается на привлечении узкого круга специалистов: архитекторов, градостроителей, дизайнеров и других экспертов с глубокими знаниями в области формирования городской среды. Преимущества такого метода — высокий уровень профессионализма, единообразие и целостность итогового документа, удобная координация и контроль, учет культурных и исторических аспектов.
Однако есть и существенные недостатки: ограниченная вовлеченность общественности, риск недоучета локальных потребностей, высокая стоимость, сопротивление изменениям и закрытость процесса. Например, утверждение нового логотипа Санкт-Петербурга без участия его жителей в 2019 году вызвало бурю негодования и пародий в соцсетях, высмеивающих решение. Хотя этот логотип и продолжает неофициально жить в сувенирной продукции, прозрачность разработки дизайн-кода позволила бы учесть мнение горожан и попасть в их ожидания.
Утвержденный в 2019 году логотип Санкт-Петербурга (Фото: SPN Communications)
Другой момент — сохранение идентичности. Внешним экспертам нужно быстро погрузиться в культурный бэкграунд и в ограниченное время предложить решение. Это не всегда приводит к положительному результату, что и произошло, например, с «иркутскостью». В 2018 году московская студия провела исследование и разработала концепцию нового дизайн-кода Иркутска, выбрав для вдохновения дешевую электроэнергию и суровый климат.
Наружная реклама в стилистике нового дизайн-кода Иркутска (Фото: Vimeo)
Последовала резкая критика от жителей, ассоциирующих город с совсем другими символами, и брендинг не прижился, несмотря на все попытки внедрить его в городскую среду.
Кафе в Иркутске (Фото: Vimeo)
Может ли дизайн-код города быть открытым
Альтернативой экспертному подходу является открытая разработка дизайн-кода. Идея опирается на концепцию открытого исходного кода (open source), заимствованную из IT-сферы. Она подразумевает привлечение широкой профессиональной аудитории для его улучшения и свободного переиспользования. Реализовать такой подход в разработке дизайн-кода можно через использование общих правил и исходников (шрифтов, цветов, визуальных элементов) и привлечение активной общественности — дизайнеров, фотографов, рекламщиков, заинтересованных горожан. Важно аккумулировать результаты совместного труда, сохранять удачные решения и делать их общедоступными.
Открытый подход инициирует «эволюцию вместо революции» — переход к постепенному развитию дизайн-кода вместо «одноразового подхода», когда каждый последующий брендинг создается с нуля. Постоянная работа позволяет быстро отвечать на изменения самого города, что дает долгосрочные результаты для устойчивого развития в будущем. Кроме того, использование открытых решений обычно снижает затраты на разработку и внедрение дизайн-кода.
Однако стоит учитывать потенциальные вызовы, которые могут повлиять на качество, сроки и конечный результат:
Конфликт интересов. Участники могут выдвигать противоречащие друг другу предложения, что затрудняет достижение согласия. Нужен модератор, экспертная группа, общественное голосование или механизмы, позволяющие снизить влияние личных взглядов и усилить объективную оценку. Кроме того, архитекторы и дизайнеры порой воспринимают открытый процесс как угрозу своей экспертной автономии, что тормозит процесс и ухудшает качество работы.
Риск утраты культурной идентичности. Множество мнений и предложений может привести к тому, что уникальные культурные и исторические черты города будут размыты или вовсе утрачены. Это не всегда плохо, но при отборе идей нужно помнить об этом. Избегать следует превращения дизайн-кода исключительно в инструмент маркетинга, ведь его важная функция — сохранение культурного наследия.
Сложность координации. Открытый процесс усложняет координацию и управление проектом. Поможет создание специальной онлайн-платформы, системы информирования и четкое описание правил для участников. Например, по аналогии с веб-сервисом GitHub для хостинга IT-проектов и их совместной разработки или каталогом открытых российских дизайн-систем.
Увеличение сроков и непредсказуемость результатов. Большая рабочая группа дольше обсуждает и принимает решения, а это замедляет разработку и внедрение дизайн-кода. А результат может оказаться менее предсказуемым и управляемым, что создает риски для долгосрочного планирования.
Смешанный подход как альтернатива
Наиболее эффективным в существующих реалиях можно назвать смешанный подход — когда привлекается и общественность, и эксперты. Модель представляет собой переходное состояние от закрытого к открытому подходу, и в этом случае преимущества обоих дополняют друг друга, а риски значительно снижаются.
Вовлечение горожан помогает учитывать местные потребности, предпочтения и культурные особенности, что делает городской облик более близким и понятным жителям. Подход также повышает уровень доверия и принятия дизайн-кода среди населения, поскольку люди чувствуют, что их мнение было учтено.
С другой стороны, участие экспертов гарантирует, что разработка будет основываться на профессиональных знаниях и опыте, что позволит избежать технических ошибок и сохранить высокое качество городского пространства. Эксперты могут обеспечить баланс между новыми идеями и сохранением уникальных черт города, а также предусмотреть долгосрочные последствия принятых решений.
Смешанный подход, как и открытый, требует тщательной организации процесса и не исключает конфликты. Но способствует генерации более инновационных идей с учетом уникальности территории, а также устойчивым результатам.
Город будущего: что ждет нас дальше
Возможно, в будущем развитие гражданского общества, проникновение различных технологий, появление специализированных площадок и накопление базы знаний приведет к появлению полностью открытых дизайн-кодов.
Города будут становиться все более продуманными и удобными для жизни — когда каждое визуальное и архитектурное решение на своем месте. В дизайн-кодах появится больше акцентов на экологию, инклюзивность и доступность. «Умные» технологии (к примеру, остановки и освещение) станут неотъемлемой частью городской среды.
Важная тенденция, которая проявляется уже сейчас, — жители хотят быть не просто зрителями, а активными участниками процесса по созданию городской среды. Такое отношение горожан способствует тому, чтобы города развивались вместе с теми, кто в них живет.
Открытость при разработке дизайн-кода дает толчок инновациям и новому видению городского пространства. Она позволяет всем желающим, будь то местные жители, дизайнеры, профессионалы или просто креативные люди, предлагать свои идеи и видеть, как они воплощаются в жизнь. Когда у каждого есть возможность внести свой вклад — появляются свежие и неожиданные идеи, которые могут сделать каждый город или отдельный район более интересным, удобным и современным. В итоге город получит уникальные архитектурные и эстетические решения, которые станут вдохновением для других.
👀 Следите за телеграм-каналом «РБК Трендов» — будьте в курсе последних тенденций в науке, бизнесе, обществе и технологиях.
